เมื่อผู้พัฒนา App สำหรับโทรศัพท์มือถือ เริ่มตีตัวออกห่างบริการ Apple App Store และ Google Play Store เหตุเพราะเนื่องจากการขายแอพในร้านค้าดังกล่าว จะต้องถูกหักส่วนแบ่งรายได้ให้กับเจ้าของร้านด้วย จึงทำให้ได้รับรายได้ไม่เต็มที่ โดยมีค่าธรรมเนียมทุกๆการจ่ายมากถึง 30% ของรายได้

ในปัจจุบัน App ใหญ่ๆที่เป็นที่รู้จักอย่างเช่น Netflix หรือ Spotify ก็สามารถเข้าถึงผู้ใช้งานได้ โดยไม่ต้องผ่าน Store ทั้งของทาง Apple และ Google แล้ว ซึ่งบริษัทใหญ่ๆมีแนวโน้มที่จะเลิกใช้ Store เนื่องจากต้องเสียค่าธรรมเนียม เมื่อมีการจ่ายเงินซื้อสินค้าหรือบริการผ่านแอพทั้งหมด หันมาทำระบบจ่ายเงินทางตรงให้กับบริษัท เพื่อรับเม็ดเงินรายได้แบบเต็มๆแทน